Maloobchod v Africe: Fakta a nové trendy

Rozvíjející se technologie, rostoucí populace a rychle se rozvíjející ekonomiky mění maloobchodní prostředí Afriky. Níže uvádíme zajímavá fakta a trendy utvářející budoucnost afrického maloobchodu.

Obrazový kredit: Shutterstock

Demografie a urbanizace

Afrika má nejrychlejší tempo urbanizace ve světě. Více než 40% jejích obyvatel v současnosti žije v městských centrech. Do roku 2030 bude mít 18 největších afrických měst společnou kupní sílu $1,3 bilionu. Kromě toho má Afrika as mnoho měst s milionem obyvatel jako Severní Amerika.

Afrika je navíc na dobré cestě stát se kontinentem s nejmladší populací na světě. Přibližně 70% Afričanů je v současnosti mladších 30 let. Mládež tvoří přibližně 20% populace. Padesát tři procent afrických příjemců je ve věku 16 – 34 let. Jedná se o věkovou skupinu, která je známá svým povědomím o nových produktech a touhou po nich.

Vzestup maloobchodu

Rostoucí populace a větší města se promítají do velkých příležitostí pro maloobchod.

Například velkoobchod a maloobchod již jsou 3 největším přispěvatelem k HDP Nigérie. Keňa viděla a 54% nárůst počtu prodejen za posledních 5 let. Jižní Afrika má téměř 2,000 nákupní centra o rozloze více než 24 milionů metrů čtverečních. S náporem investice v technologii a infrastruktuře je Johannesburg připraven stát se „nejhezčí město Afriky.“ Nově revitalizovaná čtvrť Maboneng se může pochlubit trendy restauracemi, luxusními hotely a galeriemi.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený uživatelem Sho't Left (@shotleft)

Rostoucí střední třída

Populace Afriky se odhaduje na 1,3 miliardy, s 350 milionů považován za střední třídu. Velká část v současnosti spadá do věku 15 – 24 let. Tato věková kategorie utrácí více v kategoriích spotřebitelů, jako je zábava, jídlo a technologie.

Očekává se, že spotřeba v Africe bude rok od roku dále stoupat. A Spotřebitelská recenze Deloitte uvádí: "V době, kdy mnoho rozvíjejících se ekonomik zpomaluje, je Afrika po Asii druhým nejrychleji rostoucím ekonomickým regionem."

Vzestup značek

Nově vznikající spotřebitelé střední třídy si značku stále více uvědomují. Spotřebitelské výdaje se stále většinou soustřeďují v neformálním sektoru stánků u silnic a městských trhů. Ve východní Africe je však již patrný posun od neformální až formální maloobchod.

Jak se maloobchod přesouvá z neformálního na formální, společnosti jako Walmart a The Carrefour Group rozšiřují svůj dosah po celém kontinentu. Walmart koupil a 51% podíl v jihoafrickém maloobchodě Massmart Holdings Ltd. v roce 2010. Navzdory některým neúspěchům a změnám ve vedení hodlá Walmart rozšířit značku o 47 nových prodejen více než 3 roky.

druhý největší maloobchodník na světě, skupina Carrefour, se také zaměřuje na Afriku. V roce 2018 se Carrefour spojil s africkou e-commerce společností Jumia nabízet produkty značky Carrefour na svých webových stránkách elektronického obchodu.

Zatímco Afričané bývají loajální k místním značkám, tato tendence není tak zakořeněná jako v Číně a Indii, jejichž maloobchodní sektor je přesycen známými místními značkami. Poznání značky je pro africké spotřebitele velmi důležité často volají produkty by související obchodní název, například „Tide“ pro mýdlo na praní. To dává mezinárodním značkám příležitost využít.

Věrnostní programy

Klíčové jsou věrnostní programy. 8020 dokončil průzkum, který zjistil, že průměrný Jihoafričan je členem ne jednoho, ale devíti věrnostních programů. S několika málo africkými studiemi chování spotřebitelů mají věrnostní programy další výhodu v poskytování informací o sortimentu maloobchodních produktů, marketingu a každodenních operacích.

Africký rozvojový zákazk odhadů bude 2,1 bilionu USD ve spotřebitelských výdajích do roku 2025. Značky služeb jako potraviny a nápoje, telekomunikace a bankovnictví by měly věnovat pozornost.

Velkolepý nárůst hrubého domácího produktu

Subsaharská Afrika má několik nejrychleji rostoucích ekonomik světa. Na prvním místě tohoto seznamu je Etiopie s očekávaným tempem růstu 8,51 TP2T pro rok 2019. Od začátku nového tisíciletí HDP zemí subsaharské Afriky nadále roste rychlostí rychlost rychleji než je celosvětový průměr.

„Přibližně polovina nejrychleji rostoucích ekonomik světa se bude nacházet na kontinentu, přičemž 20 ekonomik bude v příštích pěti letech expandovat průměrným tempem 5% nebo vyšším, rychleji než tempem 3,6% pro globální ekonomiku,“ píše Brahima Coulibaly, ředitel Brookingsovy iniciativy pro růst Afriky.

Africká unie zahájila provozní fázi Africké kontinentální zóny volného obchodu (AfCFTA) v červenci 2019. S 22 partnery má dohoda kombinovaný trh 1,2+ miliardy lidí a HDP $2,5 bilionu! AfCFTA má potenciál udělat z Afriky největší zóna volného obchodu na světě.

„Země si uvědomují, že potřebují více obchodovat s ostatními kvůli očekávanému nárůstu příjmů a vytváření pracovních míst, zejména pro mládež. Očekává se, že vnitroafrický obchod vzroste na 53,31 TP2T, což znamená, že tržby porostou.“ – Vera Songwe, výkonná tajemnice Hospodářské komise OSN pro Afriku (ECA)

Infrastruktura a inovace

Nedostatek infrastruktury tradičně představuje vážnou výzvu, od nedostatku spolehlivé lodní dopravy a přepravy po bankovní instituce a technologie. Afričtí podnikatelé a maloobchodníci přišli s kreativními způsoby, jak „skákání přes kozu” tradiční západní modely maloobchodu s využitím platforem elektronického obchodování a online elektronického obchodování.

Jumia, se sídlem v Nigérii, byla první africkou společností, která vyhrála světové maloobchodní ceny v roce 2013. Online tržiště elektronického obchodování spojuje místní africké společnosti přímo se spotřebiteli, což jim umožňuje platit za jídlo, cestování, letenky a dokonce i nemovitosti prostřednictvím zabezpečená platební platforma. Nabízejí 4 milionům předplatitelů přístup k více než 6 000 000 produktů z 13 afrických zemí a 50 000 národních a mezinárodních značek.

B2B mobilní doručovací síť Sokowatch spojuje neformální africké maloobchodní prodejny s místními a nadnárodními dodavateli, jako je Proctor & Gamble. Malé podniky mohou zadat objednávku prostřednictvím své mobilní aplikace nebo SMS a doručit ji přibližně do dvou hodin.

"S výrobci i malými obchody se stáváme spojovací vrstvou mezi nimi, kde jste dříve měli několik vrstev prostředníků od distributorů, subdistributorů až po velkoobchodníky," řekl zakladatel a generální ředitel Sokowatch Daniel Yu. TechCrunch. "Náklady na získávání zboží právě teď... odhadujeme, že tyto náklady snížíme asi o 20 procent [pro] tyto obchodníky."

Rozvoj infrastruktury

Rozvoj infrastruktury však rychle roste. The Program Lapsset Corridor spojuje Keňu, Etiopii a Jižní Súdán. Existují plány na nový hlubinný přístav, potrubí, dálnice a letoviska.

Google investoval $47 miliard za poslední tři roky v technické infrastruktuře. Google propojuje západní pobřeží Afriky a Evropy pomocí podmořského kabelu Equiano. Očekává se, že první fáze projektu spojujícího Portugalsko a Jižní Afriku bude uvedena do provozu v roce 2021.

Facebook"Projekt Simba“ je stále ve fázi plánování. Ale vizí je podvodní kabel obepínající kontinent s mnoha přistávacími body.

Čína je i nadále hlavním motorem rozvoje africké infrastruktury. Čína staví jeden ze tří projektů a financuje každého pátého. Jak pokračují celní války s USA, afričtí partneři Číny budou pravděpodobně ještě důležitější.

Mobilní technologie

Asociace GSMA pro mobilní vývoj poznamenala, že tři čtvrtiny obyvatel subsaharské Afriky, neboli 747 milionů lidí, měly v roce 2018 připojení k SIM kartě. Očekává se, že do roku 2022 bude africká mobilní ekonomika vytvářet $150 miliard v ekonomické hodnotě. Navíc mobilní telefony jsou ústřední pro život v Africe. 96% webového provozu pochází z mobilních zařízení, takže značky, které chtějí oslovit afrického spotřebitele, si musí pamatovat, že jsou nejprve mobilní.

Používání mobilních zařízení v Africe řídí dva faktory: infrastruktura a věk populace. Tam, kde některé služby chybí, nastupují mobilní telefony jako pevné linky a bankomaty. Mladí lidé jsou navíc známí tím, že využívají technologie, as mladou populací Afriky používání mobilních zařízení stále roste.

Afričtí mobilní uživatelé jsou s aplikacemi velmi spokojeni. Tak jako Deloitte poznamenává: „Spotřebitelé přijali svět „exkluzivity dat“ a zatímco 63% používají textové zprávy, uživatelé mobilních telefonů z Jižní Afriky dávají přednost komunikaci prostřednictvím rychlých zpráv (82%) a sociálních sítí (74%) než prostřednictvím textových zpráv a hlasových hovorů.

Další Průzkum Deloitte uvádí, že každý pátý dotazovaný koupil produkty nebo služby pomocí svého mobilního telefonu. Podle Paypal a Ipsos, Očekávalo se, že výdaje online jen v Jihoafrické republice v roce 2018 dosáhnou 53 miliard. Spotřebitelé z Nigérie, Jižní Afriky a Keni tvoří téměř polovinu odhadovaných afrických 21 milionů online nakupujících v roce 2017.

Růst elektronického obchodu

V létě 2019 525 milionů uživatelé přistupovali k internetu v Africe. I při nižší míře penetrace internetu se Afrika může pochlubit větším počtem uživatelů internetu než Latinská Amerika a Karibik (447 milionů), Severní Amerika (328 milionů) a Střední východ (174 milionů).

Výsledkem pokračujícího růstu penetrace internetu ve všech afrických zemích má vliv na vznik nových platforem elektronického obchodování a online prodejců. Článek pro IT News Afrika, Adesh Kisten, vedoucí prodeje ve společnosti i-Pay;

„Na afrických trzích, kde se s úvěry často zachází podezřívavě a hotovost je stále králem, mají poskytovatelé nízkonákladových bankovnictví tendenci vyhýbat se půjčkám nebo úvěrovým nástrojům. Technologie je považována za způsob, jak udržet náklady, které musí tradiční banky nést pod kontrolou, což vede k tomu, že miliony klientů mají přístup k online bankovnictví prostřednictvím chytrých zařízení, ale nemají možnost nakupovat online. Okamžitá řešení EFT otevírají svět e-commerce těm „nekartovým“ milionům a vytvářejí vzrušující nové trhy pro obchodníky i spotřebitele.“

Co bude dál pro maloobchod v Africe

Afrika je trh, který je třeba sledovat. Afrika je plná inovátorů. Například technologické startupy vzrostly o 40% v letech 2016 až 2018 zakládá nové podniky 22% populace v produktivním věku. Afričtí podnikatelé místo lamentování nad špatnou infrastrukturou nacházejí chytrá řešení, jak věci dotáhnout do konce. Urbanizace, mladá populace a technologie zahrnující obyvatelstvo a zlepšující se infrastruktura tedy naznačují, že Afrika je připravena na růst a globální vliv.