Vědecká komunita a veřejnost se stále více zajímají o budoucnost životního prostředí. Stále více spotřebitelů přemýšlí o udržitelnosti svého vlastního životního stylu, a to se odráží ve značkách, které podporují, a jejich nákupních rozhodnutích.

S tím, jak budou spotřebitelé více přemýšlet o odpovědnosti vůči životnímu prostředí, mnoho maloobchodníků přijímá zodpovědnější postupy včetně určité kombinace snížení odpadu, energetické účinnosti, spravedlivé práce a obecně pozitivního dopadu na životní prostředí. Zaměření spotřebitelů na udržitelnost také vytvořilo významnou poptávku po nových značkách, které od počátku upřednostňují sociální a ekologickou odpovědnost.

Noví i zavedení maloobchodníci mohou získat významné obchodní příležitosti tím, že se úspěšně prezentují jako „zelené“ značky, kterým lze důvěřovat, že provádějí odpovědné a udržitelné postupy. S ohledem na to uvádíme níže tři marketingové tipy, které mohou značkám pomoci zdůraznit jejich úsilí o udržitelnost přilákat zákazníky uvědomělé k životnímu prostředí a zvýšit prodej.

Použijte zelená loga

 

Přední značky ve Spojených státech spoléhají na Bindy při maloobchodních auditech, inspekcích na místě, procházkách po obchodech, návštěvách na místě a terénních průzkumech.

Může se to zdát jako jednoduchý návrh – a je! Ale je to také ten, který jde dlouhou cestu, zejména u nových značek, které ještě nemají rozpoznatelná loga nebo estetiku. Vaše logo a obecná vizuální prezentace jsou pravděpodobně první věcí, které si lidé na vaší značce všimnou (i když ne vždy na zcela vědomé úrovni). A jak všichni víme, první dojem je v každém podnikání neuvěřitelně důležitý.

Pokud je udržitelnost součástí vaší firemní kultury, mělo by vaše logo vizuálně odrážet tak či onak. Použijte snadno rozpoznatelné „zelené“ snímky, jako je tradiční recyklační značka, listy, kapky vody, slunce nebo dokonce doslovně zelená barva, a budete na správné cestě. Například, Celá jídla začleňuje do svého loga jak zelenou barvu, tak vegetaci.

Využijte stávající sítě

Možná jedna z nejdůležitějších věcí, kterou můžete jako rozvíjející se udržitelná značka udělat, je provést průzkum jiných podniků s podobnými hodnotami. Nejen, že se můžete poučit z úspěchů nebo chyb jiných značek, ale můžete také přijít na nejlepší způsoby, jak dělat reklamu napříč platformami, a spojit se tak s jinými zelenými společnostmi. Čím více toho budete schopni, tím více se vystavíte výše zmíněnému světu spotřebitelů, kteří hledají zelené společnosti, se kterými by mohli obchodovat.

Pokud jde o to, jak to udělat, měli byste opravdu začít s komplexním přístupem digitálního marketingu, který zahrnuje propojení s jinými weby a komunitami, a poté tento přístup přizpůsobit tak, aby se zaměřil na udržitelné značky. Ayima Kickstart popisuje, jak může být vývoj odkazů klíčovou součástí digitálního marketingu tím, že propojíte vaši online přítomnost s jinými weby a stránkami.

Primárními cíli tohoto druhu marketingové strategie je zlepšit hodnocení výsledků vyhledávání a obecně vydělat více webového provozu. Relevance také vstupuje do hry v tom, že může být nejúčinnější vytvářet odkazy a spojení prostřednictvím webů s podobným tématem a zaměřením jako vaše vlastní.

Vývoj odkazů můžete využít k tomu, aby lidé, kteří si již prohlížejí jiné udržitelné stránky, byli navedeni na váš. Vytváří přirozenou asociaci, takže než tito lidé vůbec uvidí váš web, očekávají, že se zapojí do společnosti šetrné k životnímu prostředí.

Zvažte příčinný marketing

Podle podnikatele 87% spotřebitelů říká, že by přešli z jedné značky na druhou, pokud je druhá značka spojena s dobrou věcí. Chcete-li svým zákazníkům ukázat svou skutečnou oddanost věcem, o kterých se prohlašujete, že jste šampión, můžete také zvážit podporu neziskové organizace.

Marketingový expert na příčinu Bruce Burtch argumentuje: „V dnešním podnikání neexistuje nic, co by poskytovalo tolik ekonomických a sociálních výhod, na tolika úrovních, tolika zúčastněným stranám, jako strategické partnerství mezi jakoukoli kombinací neziskového, ziskového, vzdělávacího a vládního sektoru, pokud je zaměřeno na tím větší dobro. Nic jiného se ani nepřibližuje."

Dalším způsobem, jak podpořit tyto organizace a zároveň úžeji zapojit vaši zákaznickou základnu, je mít speciální propagační akce na určité produkty nebo služby – dát na vědomí, že část výtěžku bude věnována charitativní organizaci zaměřené na životní prostředí.

Například společnost Coca-Cola spolupracovala se Světovým fondem na ochranu přírody v rámci kampaně Arctic Home Campaign. Lední medvědi se na snímcích Coca-Coly používají od roku 1922, takže jejich vystupování v kampani zaměřené na záchranu jejich arktického prostředí bylo pro značku perfektní. Coca-Cola hostila řadu akcí po celém světě a také vytvořila speciální kódy balíčků pro zvýšení povědomí a darů tím, že se shodují s darem $1 uskutečněným prostřednictvím těchto kódů balíčků.

Existuje mnoho způsobů, jak efektivně propagovat svou udržitelnou značku. To je jen několik nápadů, jak začít. Aktualizací svého loga tak, aby odráželo priority šetrné k životnímu prostředí, provázáním svých marketingových kampaní s jinými zelenými značkami a podporou neziskových organizací můžete být na dobré cestě k založení svého podnikání jako podniku, který bude známý udržitelností a šetrností k životnímu prostředí. .

OSTATNÍ ZDROJE Spotřebitelského baleného zboží

Odkazovat na Kategorie spotřebního baleného zboží pro kontrolní seznamy, postupy a osvědčené postupy pro průmysl spotřebitelského baleného zboží.

O autorovi:

Callie Morganová byla od mládí environmentalistkou a nyní pracuje pro nevládní organizaci v oblasti životního prostředí jako specialistka na obsah. Věří, že nejlepším způsobem, jak pomoci životnímu prostředí, je nadále denně činit udržitelná, etická rozhodnutí.