Instagram se ukázal být přínosem pro mnoho firem. Podle Instagramu, více než 200 milionů uživatelů navštíví denně alespoň jeden Firemní profil a třetina nejsledovanějších příběhů na platformě pochází od firmy. Tato čísla nám říkají, že instagrameři mají chuť na obsah zveřejňovaný podniky, takže je důležité, abyste si vytvořili účet a udržovali svůj obsah čerstvý a poutavý.
Dobrým způsobem, jak toho dosáhnout, je použít vizuální merchandising nejen k vytváření obsahu, ale také k povzbuzení návštěvníků obchodu k pořizování fotografií, které mohou zveřejňovat online. S moderními nakupujícími, kteří touží sdílet zajímavé vizuální prvky a zkušenosti se svými přáteli a sledujícími, má velký smysl, aby byl váš obchod „gramovatelný“.
Abychom vám pomohli vytvořit maloobchodní displeje hodné Instagramu, dali jsme dohromady několik příkladů a tipů, které můžete implementovat ve svém podnikání. Mějte tyto ukazatele na paměti pro svůj další projekt vizuálního merchandisingu!
1. Pohrajte si s hloubkou a výškou
Merchandising displeje, které postrádají hloubku a výšku, mají tendenci způsobit, že produkty vypadají nudně a zaměnitelné, a nebudou povzbuzovat lidi, aby displej prozkoumali. Nemluvě o tom, že ploché vizuální prvky mají tendenci klesat... no, byt, zejména na fotografiích, takže nevytváříte jednorozměrné zobrazení svému účtu na Instagramu.
Co byste měli dělat místo toho? Vdechněte život svému merchandisingu hraním si s hloubkou a výškou vašich produktů a dalších vizuálních prvků. Konzumní antropologové Rich Kizer a Georganne Bender doporučujeme používat rekvizity a podpěry ke zvýraznění produktů a udržení zajímavého zobrazení.
Další užitečný tip? Mějte svůj telefon po ruce, abyste mohli fotografovat svůj displej.
„Noste svůj mobilní telefon, abyste si příležitostně vyfotografovali své displeje,“ dodává Bender. „Kamera vidí věci, které vašim očím uniknou. Snadno odhalíte díry, uvidíte, kde je potřeba přidat výšku nebo barvu – a zkontrolujete, zda je možné na Instagramu!
Zde je skvělý příklad od Valentina:
@visualwindows27 na Instagramu
Figuríny jsou umístěny v různých úhlech a základny, které podpírají peněženky, jsou různé výšky. Za figurínami také uvidíte hrst zboží, což nejen dodává hloubku, ale také to povzbuzuje lidi, aby se dívali za popředí.
2. Vystavte své produkty nekonvenčními způsoby
Efektivní způsob, jak přimět lidi, aby se na vaše zboží znovu podívali (a doufejme, že si ho vyfotografovali), je vystavovat položky nekonvenčně.
Každý očekává, že uvidí oblečení viset ze stojanu nebo pár bot úhledně položený na polici, takže nakupující nebudou dychtiví sdílet jejich fotografie online. Nechápejte nás špatně; tyto metody merchandisingu jsou stále účinné při předvádění vašich produktů, ale na Instagramu pravděpodobně nezískají mnoho lajků.
Máte-li prostor a zdroje, zvažte promíchání svého merchandisingu prostřednictvím displejů, které předvádějí vaše produkty novými a neočekávanými způsoby.
Zde je příklad: Před časem se obchod Converse v New Yorku rozhodl použít několik párů svých bot k vytvoření obrazu lebky. Displej přinejmenším přitahoval pozornost a vygeneroval několik sdílení na sociálních sítích.
3. Vstříkněte si humor
Některé z nich jsou účty, které zveřejňují memy ty nejrychleji rostoucí na Instagramu, a to z dobrého důvodu: memy jsou vtipné, snadno stravitelné a lze je velmi dobře sdílet. Tyto typy obsahu se na sociálních sítích šíří jako lavina a některé dokonce vydržet roky.
Tím nechci říct, že byste měli na svůj účet začít zveřejňovat memy. Ale můžete vzít jejich nejsilnější složku – humor – a využít ji ve svůj prospěch. Buďte kreativní a snažte se svým merchandisingem lidi rozesmát. Určitě se vám v obchodě zasměje spousta smíchu a zvýšíte pravděpodobnost, že lidé budou sdílet váš displej na sociálních sítích.
J. Crew se to před pár lety opravdu povedlo, když vytvořili displej se sněhulákem, který posílá SMS kamarádovi. V SMS výměně sněhulák omylem řekl svému příteli, že „roztopí“ svou rodinu. Původně myslel, že se s nimi „setká“, ale aktivovala se automatická oprava jeho telefonu.
Displej získal stovky sdílení a dokonce inspiroval další prodejce, aby toto úsilí zkopírovali.
4. Udělejte z toho umělecké dílo
Ze zřejmých důvodů jsou krásné, umělecké fotografie mezi instagramery vždy hitem. To je důvod, proč pokud můžete začlenit umělecká díla do svých expozic, pak to rozhodně udělejte. Zde je příklad z Anthropologie, která použila barevnou malbu jako pozadí pro jejich pokladnu:
5. Nebojte se odejít z tohoto světa
Když jsou správně implementovány, mohou tučné displeje, které nejsou z tohoto světa, oživit instagramové zdroje vašich sledujících.
Při navrhování displejů využijte svou představivost k přemýšlení ve velkém a objevujte nové perspektivy. Chcete vytvořit něco, co lidé nevidí každý den. A nezapomeňte se bavit svým vizuálním merchandisingem. Vaše pozitivní vibrace zazáří a přinesou více zhlédnutí, sdílení a lajků.
6. Nezapomínejte na sezónnost
Lidé budou s větší pravděpodobností sdílet váš displej na sociálních sítích, pokud je relevantní pro konkrétní roční období nebo svátky.
Přemýšlejte o nadcházejících událostech nebo zvláštních příležitostech (např. Valentýn, Den matek atd.) a poté navrhněte ohromující displej, který se k svátku hodí.
Nejlepších výsledků dosáhnete pomocí tipů, které jsme již zmínili v tomto článku, abyste dosáhli většího dopadu. Podívejte se na tento displej od Pet Pros, nezávislého prodejce se sídlem v Redmondu, Washington.
Na Halloween 2018 přidali Pet Pros náhrobní kameny, které doprovázejí své výrobky zdravého krmiva pro domácí zvířata. Náhrobky obsahovaly vtipy jako „RIP Špatná výživa“ a „Tady leží maso“, efektivně využívající humor i sezónnost k vytvoření vítězného zobrazení.
Další způsoby, jak zlepšit standardy vizuálního merchandisingu a zvýšit prodej:
- 7 technik vizuálního merchandisingu ke zvýšení prodeje
- 5 maloobchodních merchandisingových trendů, na které si v roce 2019 dát pozor
- Jak vytvořit kontrolní seznam merchandisingu obchodu
- 5 technik osvětlení pro vizuální merchandising ke zvýšení prodeje
- Účel, rozsah a metody merchandisingových auditů
- Proveďte merchandisingový audit v 10 krocích
Závěrečná slova: Udržujte své zákazníky v centru vašich displejů
„Moje rada pro maloobchodníky, kteří chtějí vytvořit merchandising hodný Instagramu, je mít vždy na paměti zákazníka,“ říká Melissa Gonzalez, zakladatelka Lionská skupina. „Je skvělé nechat se inspirovat tím, co se děje v oboru, ale na konci dne by měl být váš cílový zákazník jádrem vašeho rozhodování – a váš vizuální design by měl inspirovat a budovat mindshare.“
Mějte tuto radu na paměti, kdykoli budete vytvářet své reklamní displeje. Zamyslete se nad tím, co by vaši zákazníci chtěli vidět a sdílet, a oživte tento koncept ve vašem obchodě.
DALŠÍ ZDROJE MERCHANDISINGU
Odkazovat na Kategorie merchandisingu pro kontrolní seznamy, postupy a osvědčené postupy pro merchandising.
O autorovi:
Opravdu zajímavé čtení! Naprostý souhlas s tím, co jsi napsal. Dalším užitečným faktorem, který je třeba zvážit, jsou barevné kombinace. Existuje mnoho výzkumů o psychologii barev, protože různé barvy mohou vyvolat různé emoce.