يهتم المجتمع العلمي وأفراد الجمهور بشكل متزايد بمستقبل البيئة. يفكر المزيد من المستهلكين في استدامة أنماط حياتهم الخاصة ، وينعكس ذلك في العلامات التجارية التي يدعمونها وخيارات الشراء الخاصة بهم.

مع زيادة اهتمام المستهلكين بالمسؤولية البيئية ، يتبنى العديد من تجار التجزئة ممارسات أكثر مسؤولية بما في ذلك مزيج من تقليل النفايات ، وكفاءة الطاقة ، والعمل العادل ، والتأثير البيئي الإيجابي بشكل عام. أدى تركيز المستهلك على الاستدامة أيضًا إلى خلق طلب كبير على العلامات التجارية الجديدة التي تعطي الأولوية للمسؤولية الاجتماعية والبيئية منذ البداية.

تجار التجزئة الجدد والراسخين على حد سواء سوف يكتسبون أعمالًا كبيرة من خلال عرض أنفسهم بنجاح كعلامات تجارية "خضراء" يمكن الوثوق بها لإجراء ممارسات مسؤولة ومستدامة. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، فيما يلي ثلاث نصائح تسويقية يمكن أن تساعد العلامات التجارية في إبراز جهود الاستدامة لجذب العملاء المهتمين بالبيئة وزيادة المبيعات.

استخدم الشعارات الخضراء

قد يبدو هذا وكأنه اقتراح بسيط - وهو كذلك! لكنها أيضًا واحدة من الأشياء التي تقطع شوطًا طويلاً ، خاصةً بالنسبة للعلامات التجارية الجديدة التي لا تمتلك بالفعل شعارات أو جماليات يمكن التعرف عليها. من المحتمل أن يكون شعارك وعرضك التقديمي المرئي العام أول الأشياء التي سيلاحظها الناس حول علامتك التجارية (حتى لو لم تكن دائمًا على مستوى واع تمامًا). وكما نعلم جميعًا ، فإن الانطباعات الأولى مهمة للغاية في أي عمل تجاري.

إذا كانت الاستدامة جزءًا من ثقافة شركتك ، فيجب أن ينعكس شعارك بشكل مرئي بطريقة أو بأخرى. استخدم صورًا "خضراء" يسهل التعرف عليها ، مثل علامة إعادة التدوير التقليدية ، أو أوراق الشجر ، أو قطرات الماء ، أو الشمس ، أو حتى مجرد اللون الأخضر الحرفي ، وستكون على المسار الصحيح. فمثلا، جميع الأطعمة يدمج كلاً من اللون الأخضر وصور النباتات في شعارهم (كما هو موضح أدناه).

استفد من الشبكات الموجودة

ربما يكون أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها كعلامة تجارية مستدامة ناشئة هو القيام بأبحاثك على شركات أخرى ذات قيم مماثلة. لا يمكنك التعلم من نجاحات أو أخطاء العلامات التجارية الأخرى فحسب ، بل يمكنك أيضًا اكتشاف أفضل الطرق للقيام ببعض الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية ، وبالتالي ربط نفسك بشركات صديقة للبيئة أخرى. كلما تمكنت من القيام بذلك ، زادت تعريض نفسك للعالم المذكور أعلاه من المستهلكين الذين يبحثون عن شركات صديقة للبيئة للتعامل معها.

بالنسبة لكيفية القيام بذلك ، يجب عليك حقًا أن تبدأ بنهج تسويق رقمي شامل يتضمن اتصالات بالمواقع والمجتمعات الأخرى ، ثم تفصيل هذا النهج للتركيز على العلامات التجارية المستدامة. Ayima Kickstart يناقش كيف يمكن أن يكون تطوير الارتباط مكونًا رئيسيًا للتسويق الرقمي من خلال ربط تواجدك عبر الإنترنت بمواقع الويب والصفحات الأخرى.

تتمثل الأهداف الأساسية لهذا النوع من استراتيجية التسويق في تحسين تصنيفات نتائج البحث وكسب المزيد من حركة مرور الويب بشكل عام. تلعب الملاءمة أيضًا دورًا في أنه يمكن أن يكون أكثر فاعلية بناء روابط واتصالات من خلال مواقع ذات موضوع وتركيز مشابه لموضوعك.

يمكنك استخدام تطوير الروابط بحيث يتم توجيه الأشخاص الذين يتصفحون بالفعل على مواقع مستدامة أخرى إلى موقعك. إنه ينشئ ارتباطًا طبيعيًا ، بحيث يتوقع هؤلاء الأشخاص التعامل مع شركة صديقة للبيئة قبل أن يشاهدوا موقعك.

ضع في اعتبارك قضية التسويق

وفقا لرجل الأعمال ، 87% من المستهلكين يقولون إنهم سينتقلون من علامة تجارية إلى أخرى إذا كانت العلامة التجارية الأخرى مرتبطة بقضية جيدة. إذا كنت تريد أن تُظهر لعملائك تفانيك الحقيقي في القضايا التي تدعي أنها مناصرة ، فقد تفكر أيضًا في دعم مؤسسة غير هادفة للربح.

تتسبب في التسويق الخبير بروس بيرتش يقول ، "لا يوجد شيء في الأعمال التجارية اليوم يوفر قدرًا كبيرًا من المنافع الاقتصادية والاجتماعية ، على العديد من المستويات ، لأكبر عدد من أصحاب المصلحة ، مثل الشراكة الإستراتيجية بين أي مجموعة من القطاعات غير الربحية ، والربحية ، والتعليم ، والحكومة عند التركيز على الصالح العام. لا شيء آخر يقترب ".

هناك طريقة أخرى لدعم هذه المنظمات مع إشراك قاعدة عملائك بشكل أوثق وهي الحصول على عروض ترويجية خاصة على منتجات أو خدمات معينة - مما يجعل من المعروف أن جزءًا من العائدات سيتم التبرع به لجمعية خيرية بيئية.

على سبيل المثال، دخلت شركة Coca-Cola في شراكة مع الصندوق العالمي للحياة البرية من خلال حملة Arctic Home Campaign. تم استخدام الدببة القطبية في صور شركة Coca-Cola منذ عام 1922، لذا فإن عرضها في حملة تركز (كما هو موضح أدناه) على إنقاذ موطنها في القطب الشمالي كان مناسبًا وسببًا مثاليًا للعلامة التجارية. استضافت شركة Coca-Cola عددًا من الأحداث حول العالم وأنشأت أيضًا رموز حزم خاصة لزيادة الوعي والتبرعات من خلال مطابقة التبرع $1 الذي تم تقديمه من خلال رموز الحزمة هذه.

هناك طرق عديدة لتسويق علامتك التجارية المستدامة بشكل فعال. هذه مجرد أفكار قليلة لتبدأ بها. من خلال تحديث شعارك ليعكس الأولويات الصديقة للبيئة ، وربط حملاتك التسويقية بعلامات تجارية خضراء أخرى ، ودعم المؤسسات غير الربحية ، يمكنك أن تكون في طريقك لتأسيس عملك كشركة معروفة بالاستدامة والصداقة البيئية .

موارد السلع الاستهلاكية المعبأة الأخرى

الرجوع إلى فئة البضائع الاستهلاكية المعبأة لقوائم المراجعة وكيفية العمل وأفضل الممارسات لصناعة السلع الاستهلاكية المعبأة.

عن المؤلف:

كالي مورغان هي عالمة بيئية منذ صغرها وتعمل الآن في منظمة غير حكومية في قطاع البيئة كمتخصصة في المحتوى. إنها تعتقد أن أفضل طريقة لمساعدة البيئة هي الاستمرار في اتخاذ خيارات مستدامة وأخلاقية يوميًا.

تستخدم أفضل العلامات التجارية للبيع بالتجزئة والضيافة في الولايات المتحدة Bindy لتنفيذ برامج ومعايير الموقع.